那天半夜两点，我盯着后台数据发呆。
转化率只有0.3%。
老板在群里问：为什么没人下单？
我盯着满屏的弹窗、闪烁的BANNER、还有那个怎么找都找不到的“联系我们”。
心里只有一句话：这网站做得太像垃圾场了。
很多老板觉得，网站就是放个Logo，摆几页介绍，搞定就行。
大错特错。
在移动互联网时代，网站就是你的数字门面。
你想想，你去实体店，进门就是满地垃圾，店员还一直追着你推销，你会买吗？
肯定不会。
那为什么你的网站要这样？
今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就讲几个血淋淋的教训。
如果你想知道网站建设的原则有哪些，先听听这几个坑。
第一，别让用户思考。
这是最反直觉的一点。
我们总想展示公司的辉煌历史，想放领导的大合照，想写几千字的企业愿景。
但用户不在乎。
用户只在乎：你能给我什么？怎么买？
我有个客户，首页放了整整三屏的公司介绍。
最后发现，跳出率高达80%。
后来我们砍掉了一半内容，把“立即购买”按钮做得又大又亮，放在最显眼的位置。
转化率直接翻倍。
记住，用户耐心只有3秒。
如果3秒内看不懂你是干嘛的，他们就走了。
第二，速度就是生命。
别信什么“内容丰富更重要”。
如果页面加载超过3秒，一半的人已经关掉标签页了。
去年我们优化了一个旧站。
图片没压缩，代码没精简。
加载时间5秒。
后来我们上了CDN，压缩了图片，精简了代码。
加载时间降到1.2秒。
咨询量涨了40%。
这不是玄学，是人性。
没人愿意等。
第三，移动端必须优先。
现在90%的流量来自手机。
如果你的网站在电脑上看着挺大气，手机上字小得像蚂蚁，那等于没做。
我见过太多网站，PC端做得花里胡哨，手机端排版错乱，按钮点不到。
这就是在赶客。
建站的时候，先想手机怎么显示，再想电脑怎么适配。
这叫移动优先。
第四，内容要有“人味”。
别写那些官话套话。
“我们致力于成为行业领先者。”
这种话谁信？
你要写：“我们帮1000家企业解决了库存积压问题。”
要有案例，有数据，有故事。
真实才动人。
我有个朋友做B2B网站，硬生生把技术参数写成了故事。
讲他们怎么帮一个客户在半夜抢修设备，最后客户感动得签了三年合同。
这种内容，转化率极高。
因为用户看到的是活生生的人，而不是冷冰冰的公司。
第五，信任感要可视化。
用户不敢下单，是因为怕被坑。
你要把安全感具象化。
比如：展示客户Logo墙，展示资质证书，展示真实的用户评价。
甚至可以把客服电话放在显眼位置。
敢留电话，本身就是一种自信。
我见过一个网站，在底部放了一个二维码，扫出来是老板的微信。
老板亲自回复。
这种笨办法，反而最管用。
因为现在的人，太缺真诚了。
说了这么多，到底网站建设的原则有哪些？
其实就一句话：把用户当人看。
别把他们当流量，别把他们当韭菜。
尊重他们的时间，尊重他们的智商，尊重他们的感受。
当你开始换位思考，网站自然就做好了。
别再去堆砌那些花哨的功能了。
把页面弄干净，把速度弄快，把内容写真实。
这就够了。
剩下的，交给时间。
希望你的网站，能真正帮到你，也能帮到别人。
别再做自嗨式的网站了。
醒醒吧。
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